2001年中國廣告協(xié)會工作總結(jié)

2001年中國廣告協(xié)會在國家工商總局黨組直接領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞工商總局中心工作，堅持抓自律，促發(fā)展的方針，以服務(wù)為中心，取得一定成績。

一、切實(shí)抓自律，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

（一）為配合國務(wù)院整頓市場秩序的精神和國家工商總局整治虛假廣告的工作重點(diǎn)，中廣協(xié)在全行業(yè)開展了“中國廣告信譽(yù)年----真實(shí)承諾我先行”活動（以下簡稱“信譽(yù)年”活動）和“爭創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動（以下簡稱“爭創(chuàng)”活動）兩項重大活動。

針對“信譽(yù)年”活動，中廣協(xié)設(shè)立了舉報電話，收到各地消費(fèi)者舉報電話、材料百余件，對待收到的消費(fèi)者舉報材料，中廣協(xié)通過分類整理，部分送到媒體進(jìn)行曝光；部分轉(zhuǎn)交給地方廣告協(xié)會，請其聯(lián)系當(dāng)?shù)毓ど滩块T配合處理。

為使“信譽(yù)年”活動更加深入，又向各省、自治區(qū)、直轄市廣告協(xié)會發(fā)出了《關(guān)于征集“中國廣告信譽(yù)年一真實(shí)承諾我先行”主題公益廣告招貼大賽的通知》，各地方廣協(xié)報送作品共計237件，經(jīng)過廣告節(jié)作品評選委員會的評選，最后評出一金二銀三銅獲獎作品。

“信譽(yù)年”活動號召行業(yè)自覺抵制虛假廣告，動員社會力量揭露虛假廣告，對打擊虛假廣告、凈化廣告市場起到了積極作用。

從1997年開始，中廣協(xié)一直堅持在全國范圍內(nèi)開展“爭創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動，并于1997年、1999年舉行了兩次總結(jié)表彰大會，在社會上和行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生很大反響。為了將此項活動深入持久地開展下去，2000年、2001年中廣協(xié)對“爭創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動作了深入細(xì)致的安排，在各廣告經(jīng)營單位自查和全國六大區(qū)互查的基礎(chǔ)上，經(jīng)各地廣告協(xié)會嚴(yán)格初審，向中廣協(xié)推薦了“全國廣告行業(yè)文明單位”230家。經(jīng)中廣協(xié)第四屆執(zhí)行理事會第十四次會議審議批準(zhǔn)，有218個廣告經(jīng)營單位獲得“全國廣告行業(yè)文明單位”稱號。該活動全面推進(jìn)了廣告經(jīng)營單位的制度建設(shè)，在廣告行業(yè)已形成一定影響。

（二）針對我國廣告經(jīng)營單位數(shù)量多、規(guī)模小、資金不足、設(shè)備技術(shù)不足、管理不足、客戶不足的弱點(diǎn)，為引導(dǎo)和促進(jìn)廣告企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，引導(dǎo)廣告企業(yè)規(guī)范化運(yùn)作，盡快縮小與國際廣告業(yè)的差距，中廣協(xié)在全國開展建設(shè)“中國優(yōu)勢廣告企業(yè)”活動，得到了業(yè)內(nèi)的積極響應(yīng)。26個省市廣告協(xié)會推薦了供110家廣告公司，現(xiàn)已初步核定49家為優(yōu)勢企業(yè)。此類活動對于解決行業(yè)自身快速發(fā)展和入世挑戰(zhàn)的壓力，樹立一批規(guī)模較大、實(shí)力強(qiáng)、經(jīng)營管理好、服務(wù)水平高、信譽(yù)度好的典范，帶動廣告業(yè)整體水平的提高將起到積極作用，同時也為推動廣告行業(yè)的資質(zhì)認(rèn)定工作做了有意義的探索。

以上活動均得到各專業(yè)委員會及各地方廣協(xié)的大力支持。

二、不斷拓展服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量

“服務(wù)”是中廣協(xié)四項職能之一，也是中廣協(xié)工作的出發(fā)點(diǎn)和基本點(diǎn)。2001年中廣協(xié)圍繞“服務(wù)于會員，服務(wù)于行業(yè)”的中心，主要做了以下工作：

（一）積極了解并及時反饋國家廣告政策實(shí)施情況，作好政府與行業(yè)溝通的橋梁。國家稅務(wù)總局在2000年5月16日發(fā)布了《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，該辦法規(guī)定“納稅人每一年納稅年度發(fā)生的廣告費(fèi)支出不超過銷售（營業(yè)）收入2%，可據(jù)實(shí)扣除，超過部分可無限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)”。這一政策在實(shí)施中存在較多的實(shí)際問題，業(yè)界要求中國廣告協(xié)會予以反映的呼聲較高。針對這一情況，中國廣告協(xié)會在國家工商總局的大力支持下，經(jīng)過廣泛、深入的調(diào)查研究，掌握了該政策在執(zhí)行中存在的具體問題，并反映給了國家稅務(wù)總局發(fā)文對部分行業(yè)廣告費(fèi)用所得稅稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了調(diào)整，使該問題得到了妥善解決，為行業(yè)的高速發(fā)展創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。

（二）舉辦第八屆中國廣告節(jié)。本次廣告節(jié)無論是從參展的數(shù)量、質(zhì)量，還是內(nèi)容和組織都是越辦越好，已在廣告界具備一定的權(quán)威性。共收到2548件作品，是上界的1.5倍，除已有的固定項目如優(yōu)秀作品展、專題講座外，還增設(shè)了廣告技術(shù)設(shè)備展、新世紀(jì)媒體大匯展，中國馳名品牌展等項目，更加專業(yè)化、市場化使廣告節(jié)成為廣告界名符其實(shí)的全方位交流的盛會。

（三）加強(qiáng)外事工作，拓展國際交往渠道。為促進(jìn)世界最新成果在中國傳播，促進(jìn)中國廣告界的交流與合作，設(shè)在中國廣告協(xié)會的國際廣告協(xié)會中國分會向國際廣告協(xié)會提出申辦2004年第39屆世界廣告大會并取得成功，對擴(kuò)大中國廣告業(yè)在世界的影響和促進(jìn)中國廣告業(yè)與國際廣告業(yè)迅速接軌將起到積極作用。

（四）組織行業(yè)進(jìn)行國際交流。為了學(xué)習(xí)借鑒國際先進(jìn)的廣告理念，提升國內(nèi)廣告業(yè)的專業(yè)意識，中國廣告協(xié)會在本年度積極組織開展了以下國際交流活動：首先，分別組團(tuán)參加了第48界嘎納國際廣告節(jié)和第四界亞太廣告節(jié)。在嘎納國際廣告節(jié)上，中廣協(xié)組織國內(nèi)廣告公司與法國中小企業(yè)進(jìn)行了商務(wù)交流。其次，與美中國際合作交流促進(jìn)會合作開展了“中美知名品牌國際交流活動”。最后，還委派了兩位廣告界資深人士赴美參加艾菲獎活動并任評委，為今后在國內(nèi)組織開展此項活動打下了基礎(chǔ)。

（五）提供行業(yè)資訊服務(wù)。中廣協(xié)主辦的《現(xiàn)代廣告》，以市場為導(dǎo)向，找準(zhǔn)定位，在內(nèi)容的組織上做了調(diào)整，使雜志更加貼近讀者，突出體現(xiàn)雜志的服務(wù)職能，同時中廣協(xié)繼續(xù)為會員定期提供《會員通訊》，收集整理《2000年中國廣告經(jīng)營單位經(jīng)營額排序》，編輯出版《2001年中國主要媒介廣告價目表》、《現(xiàn)代企業(yè)營銷與廣告經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例》、《第七界中國廣告節(jié)優(yōu)秀作品集》和《2001年廣告學(xué)術(shù)論文集》等書，《2000年嘎納影視廣告作品》VCD，舉辦嘎納廣告節(jié)作品巡展，為廣告界提供切實(shí)可用的信息。

（六）組織各種專題廣告作品大賽。與中國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合舉辦“綠色消費(fèi)”主題公益廣告大賽、“中國廣告信譽(yù)年---真實(shí)承諾我先行公益廣告招貼大賽”、“第三屆全國廣告攝影展”，同時還為中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)做了大量的籌備工作。這一系列賽事對于提高廣告業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)及促進(jìn)社會公益事業(yè)均達(dá)到良好效果。

（七）提供專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)。2001年中廣協(xié)繼續(xù)與北京廣播學(xué)院合作舉辦廣告專業(yè)研究生進(jìn)修班，共招學(xué)員30余人。此進(jìn)修班自1998年創(chuàng)辦以來，已有兩屆學(xué)員共60多人畢業(yè)。同時，還舉辦了一系列國內(nèi)和國外短期培訓(xùn)。國內(nèi)培訓(xùn)的項目有廣州市廣告博覽會廣告作品評述、四川省廣告博覽會電通賞講座、深圳廣告創(chuàng)意研討班、北京客戶服務(wù)與客戶管理研討班、北京客戶（實(shí)務(wù)）培訓(xùn)班和首屆保健衛(wèi)生品整合營銷高層研討會。國外培訓(xùn)共組織了三批，總共88人參加了培訓(xùn)。此外，還與日本吉田秀雄事業(yè)財團(tuán)合作，組織赴日客座研究生4人，旨在廣開渠道為中國廣告業(yè)培訓(xùn)高層次人才。

（八）提供廣告發(fā)布前咨詢。截止11月下旬，已完成廣告發(fā)布前咨詢共1455件次，臨時性廣告預(yù)審和報批共71件次，為廣告狼子野心意的真實(shí)合法提供了法律上的服務(wù)。

（九）開展學(xué)術(shù)研討。2001年5月舉辦全國民營廣告公司高層研討會，就現(xiàn)階段民營廣告公司的現(xiàn)狀與中國進(jìn)入WTO后面臨的問題及可能的解決方案進(jìn)行了探討；6月與中國非處方協(xié)會聯(lián)合舉辦新世紀(jì)中國醫(yī)藥廣告高級論壇；11月學(xué)術(shù)委員會主辦了以“提

高廣告經(jīng)營單位市場競爭力”為主題學(xué)術(shù)研討會，共收論文40余篇，對各廣告經(jīng)營單位存在的實(shí)際問題進(jìn)行了理論上的深入研究。

三、加強(qiáng)會員的發(fā)展與管理工作，完善組織建設(shè)

（一）會員的發(fā)展與管理是協(xié)會的組織基礎(chǔ)，關(guān)系到組織的壯大以及行業(yè)組織在整個行業(yè)中的影響力。年初對會員單位進(jìn)行了資格復(fù)查，2001年共發(fā)展會員91家，形勢較好。

（二）成立“中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會”，并召開第一次會議，就《廣告中的比較與貶低的界定》進(jìn)行了認(rèn)真探討。此委員會的成立為協(xié)會發(fā)揮行業(yè)自律和為業(yè)界提供法律授助充實(shí)了基礎(chǔ)。

（三）增設(shè)霓虹燈、電力、煙草、民航四個專業(yè)委員會，待民政部批準(zhǔn)；起草《中國廣告協(xié)會專業(yè)委員會工作條例》，以加強(qiáng)對專業(yè)委員會的領(lǐng)導(dǎo)，使各專業(yè)委員會圍繞協(xié)會的工作重點(diǎn)開展工作，共同開拓中廣協(xié)的服務(wù)功能，待討論通過；為適應(yīng)加入WTO后競爭形勢的需要和民政部對社團(tuán)組織分支機(jī)構(gòu)的要求，擬對廣告公司委員會進(jìn)行改組試點(diǎn)，成立“中國廣告協(xié)會市場傳播代理商委員會”，相關(guān)工作已在運(yùn)作之中。

（四）年初召開了地方廣告協(xié)會秘書長會議，共召開了三次執(zhí)行理事會，就中廣協(xié)重大工作進(jìn)行討論決策。

四、2001年工作雖然取得了一些成績，但也有不足，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）行業(yè)自律如何切實(shí)落到實(shí)處，還有大量工作要做；

（二）協(xié)會服務(wù)職能發(fā)揮不到位，不夠深入；

（三）有些工作沒有經(jīng)過充分調(diào)研倉促開展，預(yù)期效果不理想。

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